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这是新消费智库第2284期文章
新消费导读
为壁纸买单的年轻人。
作者：陈桥辉
编辑：竺天
审核：Single
来源：Tech星球
新年伊始，“新年待办清单壁纸”话题迅速窜上了热搜。这似乎有些意外，为何壁纸也能成为大家讨论和关注的焦点？
其实，自PC时代开始，再到如今的手机、智能手表，壁纸已经成为这些智能设备的门面和装饰，每张壁纸的背后都彰显着人们对生活的一种个性和态度。
而在如今的微信公众号、抖音、小红书中，有关手机壁纸的推荐文稿，阅读量可轻松突破10万+，在QQ、小红书、抖音中，还有专门讨论壁纸的百人、千人社群，壁纸俨然成为年轻人的一种新生活方式和潮流文化。
而随着这种时尚和文化的表达不断演变发展，以及AI、设计工具等技术的优化提升，许多壁纸都设计得非常精致漂亮，可以提供视觉上的享受，让人们感到愉悦和舒适，像4K、8K、AI定制等壁纸商品走到了用户面前，而且也逐渐被消费者所认可。
譬如，2021年，6元的华为太空人表盘壁纸就火出了天际，在同年的华为开发者大会上，华为高级副总裁余承东就表示，这款太空漫步表盘的下载量超300万次，开发者依靠这款表盘收入超过1300万元。
时至今日，与壁纸相关的生意，甚至产业也愈发成熟，在技术和潮流的加持下，壁纸正在成为一门全新的潮流生意。
在年轻人中走俏的壁纸
“在以前，我绝对不会为手机壁纸买单，网上随便一搜都是免费可用的，但是如今我不得不收回这句话，现在的手机壁纸不但制作精致，而且还能定制自己喜欢的，用起来真香”，一位小红书的用户在其文案里写道。
Tech星球发现，在抖音、小红书等年轻人聚集的平台上，有关手机壁纸的话题讨论度非常高。在抖音内，手机壁纸的话题播放量达317亿次，而锁屏壁纸、动态壁纸的话题的播放量也轻松破百亿次。
一位在抖音上做壁纸图文视频的博主告诉Tech星球，壁纸的短视频很容易成为大家在刷短视频内容时的“减速带”，因为好看的壁纸不亚于其他短视频内容，而且很容易引起大家的讨论，这位博主透露，他从去年年初开始做手机壁纸的短视频内容，如今已经有快10万的粉丝。
而且，壁纸也不再是以前的那种单调的风景照、人物照的背景主题，比如AI创作的臆造主题就很受欢迎，在抖音直播间内，就有不少主播开设利用AI工具创作姓氏壁纸的直播，用户留言自己的姓氏后，主播通过AI工具创作对应的姓氏壁纸，供其截图保存。
技术上，现在的壁纸在像素上也得到了极大的提高，譬如4K和8K壁纸，分别指分辨率非常高的壁纸，其中4K壁纸的分辨率通常为3840x2160像素，而8K壁纸的分辨率则更高，通常为7680x4320像素。这些高分辨率的壁纸，可以提供更加清晰和细腻的图像，让用户能够更好地欣赏图片的细节和色彩。
在小红书上，手机壁纸也成为种草的一个热门物种，小红书还为壁纸相关的搜索词设置了分类，方便用户寻找，有很多壁纸创作者乐于在平台上分享自己做的壁纸。
一位在小红书做壁纸文案的创作者表示，如今，人们对于个性化和高品质的追求也越来越高，手机壁纸作为手机个性化的一种表现形式，正好满足了人们对于高品质和个性化的需求。
不仅如此，好看的壁纸，其商业价值也不可小觑。在小红书上，开设手机壁纸的店铺并不少，销售破千的商品比比皆是，而且新品上线，也很容易在小红书内获得用户青睐，如一款售价7.9元的龙年手机壁纸已经售卖700多份。
图注：小红书内的手机壁纸商品。
不仅仅是小红书，抖音、快手、淘宝上也都有类似的壁纸售卖店铺，而且销售方案也多种多样，除了散卖外，有的店铺还推出定制化包年服务，比如每个月可以为用户设置2-3款壁纸，获得真正独一无二的手机壁纸。
月入10万的壁纸生意
在以前，为壁纸买单似乎是一种无趣的消费行为，但如今来看，人们正在改变对这种认知。
一位在小红书上卖手机壁纸的店主李科告诉Tech星球，他本身就是学设计专业，喜欢制作一些画报，后来看到不少的优美壁纸，于是也萌发了做壁纸的想法，但从未想过能赚钱。与大多数人的想法一样，李科原来也认为，壁纸不都是可以免费下载使用的吗，怎么也能赚钱？但慢慢接触到这个圈子后，才发现，精品的壁纸也需要付费。于是，李科在抖音、小红书等平台开设了自己的壁纸店铺。
李科介绍道，做壁纸需要付出很多心思。每个月，自己都会在抖音、小红书等平台，以及年轻人聚集的潮流圈子里，寻找他们喜欢的一些潮流文化和最新的热点。然后基于这些潮流文化和热点去创作主题壁纸。
一般一个主题的壁纸会做很多款，毕竟总有一款会被大家喜欢，于是将做好的壁纸发到小红书、抖音上，看看大家的反应，大家会对喜欢的壁纸进行评论，最终挑选热度高的壁纸放在自己的店铺进行售卖。
相比于此前传统的PS等工具制作壁纸的图片，现在的制作工具多样化，比如可以使用AI去制作壁纸，用AI以图生图的功能，将一些热门的图片做为AI的参考，模仿着生成类似的图片壁纸，能够产生出意想不到的效果。
价格的话一般都是2到10块不等，如果是4K壁纸，价格一般不会超过10块，因为太高的价格，反而大家并不愿买账，有时也会推出包年定制服务，一般是150-200元的套餐价格。一些好看的图片，是可以卖到破千的销量，如果被平台，以及消费者分享推荐，那么就很容易成为爆款，那可能会达到大几千甚至上万的销售量，一个月收入可以过万元。
据李科了解，一个行业人士，成立仅3人的工作室，就在多个平台成立了6家店铺，月综合销量超过2万，还有数千名包年用户、数百名私域用户以及商企客户。粗略估计月收入达到12万元，这种生意本身具有稳定性、虚拟性、高复购率、高利润率、零客诉和服务属性，所以利润很高。
另外，壁纸本身也是一种内容，内容变现不亚于文字、短视频。在微信内，就活跃着不少的壁纸公众号，阅读量破10万的壁纸内容并不在少数，如果接广告和壁纸带货，一篇稿子收入都可能达过万元，这还不包括其他的一些商务合作等。
图注：在微信内搜索“手机壁纸”展现的内容。
而且，壁纸本身也是一种比较广义称谓。实际上壁纸并不局限于手机桌面、锁屏壁纸，还可以是朋友圈、QQ背景的个性名片等，这些都是壁纸的范畴，可以衍生出多种消费门路。
手机厂商加码付费壁纸
随着用户对个性化和审美的追求不断提高，手机壁纸作为一种可以展示个人品味和风格的方式，具有很大的市场潜力。消费者可以通过选择不同的手机壁纸，来表达自己的情感、态度和价值观，满足自己的个性化需求。
各大手机厂商，如华为、VIVO、OPPO、小米等也在加大对付费壁纸的推动，并推动壁纸走向付费。譬如，VIVO就在手机中设置有“i主题”的付费壁纸商店，OPPO还专门设立了“乐划锁屏插画大赏”的活动。据媒体报道，“乐划锁屏”已经成为亿级流量的视觉媒体平台。
通过“乐划锁屏”平台的多元化扶持，许多插画师都在平台上获得了快速成长，通过作品曝光获得了不菲的经济收益。插画师“绘梦”、“WillaDoArt”入驻平台短短一年的时间就收获超过60万粉丝量，插画师“圣熙”更是收获了128万粉丝，实现了作品高曝光、高收益，以及个人IP形象的显著提升。
在技术发展上，壁纸的设计和像素质量也在不断提高。随着智能手机的普及和屏幕分辨率的提高，手机壁纸的质量和效果正得了大幅提升，现在的手机壁纸不仅可以是静态的图片，还可以是动态的视频或动画，甚至可以支持3D效果，这为消费者提供了更多选择和体验。
但不可否认的是，当前的手机壁纸市场也面临着一些乱象和问题。首先，手机壁纸的版权问题一直存在争议，一些未经授权的壁纸可能会侵犯版权，给版权所有者带来损失。
其次，手机壁纸市场的竞争也非常激烈，一些平台和设计师为了吸引用户，可能会过度追求视觉效果，而忽略了壁纸的质量和内容。最后，壁纸容易被盗取，哪怕是加了水印，也能被工具提取出无水印的壁纸，打击这类“小偷”行为也很困难。
相比于早已破圈的红包封面，同为内容属性的壁纸，在成为潮流消费的顶流之前，仍有不小的挑战。
封面来源 | 图虫创意
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